7月10日，BilibiliWorld 2026（以下简称BW2026）在上海国家会展中心开幕。作为亚洲规模最大的ACGN线下综合展会，本届BW参展商突破170家，设有700多个展位，参展商数量创历届新高。

本次展会IP内容更加多元化。其中，包括《明日方舟》、《三角洲行动》等在内的130家全球游戏展商参展。漫威影业总裁，漫威首席创意官凯文·费奇于11日在BW带来他的漫展首秀，现场揭晓漫威全新影视规划。

本次展会有不少企业首次参展，知名玩具企业多美（TAKARATOMY）是其中之一，此次携旗下《排球少年！！VobacaBreak!!》集换式卡牌游戏、BEYBLADE X（霸旋陀螺 极限突破）、多美卡、T-SPARK 四大品牌参展。其中，《排球少年》卡牌游戏简体中文版首次公开亮相，计划于年内正式推出。

多美玩具贸易（上海）有限公司总经理水剑锋表示，此次参展用多品牌矩阵的优势在于能够精准触达不同年龄、不同兴趣偏好的消费群体。公司非常看好中国市场，未来将在中国持续引入更多优质 IP 合作产品。

据中国玩具和婴童用品协会发布的《2026 年中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》显示，2025年中国潮流与收藏玩具零售总额达 676.9 亿元，同比增长 45.4%。随着 ACGN 相关兴趣经济持续升温，IP文化已然成为年轻消费者选择潮流玩具时重要驱动因素。

近年来，以游戏为主的国产IP发展迅猛，成为了BW舞台的人气主力。今年回归的《原神》以最新版本角色“木偶”打造展台，还原高人气动画《最后的遗产》中的“木偶”卧室茶会场景。高约6米、占地约50平方米的巨型装置——机械造物“法洁欧”，引来众多观众拍照打卡。

《崩坏：星穹铁道》以全新4.4版本角色“姬子·启行”为核心打造高达12米的本届BW最高展台。《明日方舟》展台则以陪伴玩家7年的罗德岛舰船为核心主题，还原了独属于罗德岛的浪漫回忆。

“全勤”参与BW的悠星网络携《蔚蓝档案》《星塔旅人》两大游戏IP同时参展，进一步扩大参展规模。展台特设“星塔便利店”滨海主题快闪周边售卖区，多款产品首发。游戏角色“缇莉娅”还携手上海公安开展安全宣导，引导玩家在轻松有趣的氛围中掌握实用安全知识。

据悉，该活动由悠星网络还与上海警方联合策划。线上围绕《星塔旅人》游戏角色推出安全宣导科普系列动画短片等素材，借助社交平台持续传播；线下则以BW展会为主阵地，设置“警摩打卡点”与舞台问答等环节，将安全知识融入年轻人喜闻乐见的沉浸式场景。

展会之外，ACGN消费正从展馆向城市空间延伸。今年BW与百联ZX合作设立四个官方分会场，覆盖黄浦区南京东路、杨浦区五角场、闵行区莲花路等核心商圈。全国首个聚焦国创IP内容的“城市级痛商圈”落地南京东路，第一百货、永安百货、上海时装商店等沿线商业体外立面竖起高人气国创角色气模。第一百货C馆还联动离境退税业务，推出BW分会场主题离境退税柜台等活动